电视指南 | 《2018电视剧行业调研报告》(央卫视篇)


摘要由国家广电总局《电视指南》杂志、传媒内参联合主办的“2018指尖综艺·剧集·融媒”调研历时3个月,于12月18日发布《指尖剧集榜—2018电视剧行业调研报告》,今天独家推出《报告-央卫视平台篇》。

来源:广电总局《电视指南》杂志、传媒内参

文/王朝明


市场需要反映时代精神的作品,2018年恰逢改革开放四十周年,真实展示人民群众在改革浪潮中的成长过程,是今年各大播出平台的重中之重。 

 

因此,2018年,被视作“现实主义回归年”。一方面,各大卫视播出的电视剧,现实题材剧在数量和关注度上占据了绝对优势。 

 

另一方面,以弘扬奋斗精神、见证改革奇迹为主题的“献礼剧”成播出平台主基调;相较之下,古装题材作品再无往日辉煌,从“蹭热度”步入“沉淀期”;而谍战剧、年代剧、创业题材剧通过加入各种元素形成新的风格,深受平台欢迎。


年度主流题材:现实主义


在宫廷、穿越、玄幻剧的热潮退却后,反映现实生活的作品异军突起,在各大卫视2018年播出的百余部剧作中,现实主义当代都市题材几乎占据了年度荧屏的“半壁江山”。   


在业内人士看来,现实题材回归的原因,一方面源于整体政策环境对于主旋律和大时代平凡人物的价值引导;另一方面是,现实题材剧集制作趋于专业化,不一味地依赖于明星流量与IP热度,反而以一颗电视人制作的本心获得了观众层面的共鸣。 


1:都市情感剧、献礼剧成热点


从题材类型来看,与去年相比,今年各大卫视晚间黄档电视剧题材出现了两个明显的变化:第一,现实主义题材剧目比重增大,贴近现实生活的都市情感剧播出量最多;第二,纪念改革开放四十周年,献礼剧在各大卫视热播,年代剧成为热点。 


2018上半年,以都市生活和情感为首的现实题材剧比重增大,都市情感剧播出量最多。综合来看,2018年上半年收视率排名前20的作品中有12部为都市情感题材,占比达到60%,较2017年同期增加1部,都市情感仍是头部剧的主流题材,典型代表是《恋爱先生》《美好生活》《好久不见》。 


此外,在改革开放四十周年时代背景下,众多表现人们在改革开放大潮下创造美好生活、展现改革开放之路的献礼剧相继播出。其中,《最美的青春》《年年岁岁柿柿红》《归去来》《阳光下的法庭》等剧立足现实题材,演员、制作班底也呈现高质量。  


2018年下半年,各大卫视接连推出主题皆是献礼改革开放四十周年的剧作。尤其是第四季度,除了湖南卫视在晚间十点档播出的《火王之破晓之战》为古装剧之外,黄金时段全部以现实主义题材剧集为主。 


比如浙江卫视与东方卫视联播的《创业时代》;北京卫视与江苏卫视联播的《正阳门下小女人》;央视一套播出的《黄土高天》;湖南卫视播出的《风再起时》;北京卫视播出的《幸福一家人》;江苏卫视播出的《我们的四十年》;央视八套黄金强档独播的《北部湾人家》。此外,还有《你和我的倾城时光》《那座城这家人》《大江大河》《外滩钟声》《国宝奇旅》等献礼剧作。 


2:年代、创业、谍战剧掀起市场小高潮


相较于往年满屏皆是古装、玄幻、青春偶像电视剧,今年以来,《楼外楼》《最美的青春》《那些年,我们正年轻》《你迟到的许多年》《正阳门下小女人》《我们的四十年》《你和我的倾城时光》等年代剧相继在各大卫视平台热播,成为2018国剧市场的一大亮点。 



年代剧是一个颇为年轻的电视剧类型,一般讲述的是关于家族与个体在历史、时代洪流中的故事。有别于主旋律影视剧和历史正剧的严肃,年代剧既有引人共鸣的家国情怀,也有博人眼球的传奇色彩,凭借多元化的类型题材,年代剧成为2018年乃至2019年电视剧市场的“香饽饽”。  


如何在守住年代剧特色的基础上,为年代剧注入新的活力和元素,是摆在创作者面前最迫切的问题。年代剧,只有具有鲜明的时代质感、跌宕起伏的情节推进、大起大落的人物命运、“家国同构”的叙事逻辑,才能满足观众的怀旧情绪,唤起观众对历史、民族和国家的一种认同感。因此,年代剧具有温暖人心、激励人心、凝聚人心的感染力量,是不可或缺的电视剧类型。 


今年,恰逢改革开放四十周年,契合全民创业的时代特征,2018年电视剧以反映现实生活为基础,在创业题材上进行了诸多尝试,各大卫视播出了多部话题度与关注度相对较高的创业题材剧。 


如《好久不见》《南方有乔木》等都或多或少地涉及了创业元素;还有《中国式合伙人》《创业时代》等“旗帜鲜明”的创业剧,这是2018年电视剧不可忽视的趋势与优势,注入激情、奋斗、梦想力量的创业剧为现实主义题材增添了不少色彩。 

  

还有《正阳门下小女人》聚焦女性创业,通过小酒馆形形色色的人物与发生的故事以小窥大;《你迟到的许多年》讲述改革开放浪潮下转业军人沐建峰在商战、情场的起起伏伏。 


除了年代剧、创业剧,历经爆棚、降温几轮沉浮,谍战剧终于又蓄足了马力,在今年迎来又一个“大年”。 2018年以来,《风筝》《和平饭店》《猎豺狼》《小楼又东风》等多部谍战剧占据荧屏。 



今年年初热播的《和平饭店》将谍战剧放进了“密室逃脱”的设定里,在人物关系构建、故事讲述、拍摄手法、价值立意,甚至美术设计、画面色彩等方面都在寻求着突破。而《誓言》则首次涉猎“兵棋推演”题材,给观众耳目一新的感觉。  


《脱身》的复合型谍战剧特性更为明显,不同于传统的谍战剧,它是走出谍战剧既定模式,更多地融入家庭、爱情、喜剧元素。《爱国者》在讲述抗战故事的同时,对职场人物刻画尤为细腻。 


今年各大卫视播出的谍战剧已经与之前纯粹的强情节、重视智斗过程的谍战剧有着明显的不同,经历过偶像化谍战剧之后,开始重视多元化发展,重视剧中人物情感变化过程,喜剧、爱情、家庭元素融合,复合型谍战剧成为新趋势。 


3:古装剧风光不再


古装剧方面,2018年,对于各大播出平台而言,可以说是“水逆”之年。截至11月26日,各大卫视共计上档了15部古装剧,从市场表现来看,大多数反响平平。   


一方面《如懿传》《烈火如歌》《三国机密》《独孤天下》等有着大IP、大明星、大制作加码的古装剧纷纷由之前盛传的电视台播出,变成了最后的网播;另一方面,今年已经播出的古装剧,大部分都是以周播的形式在各大卫视播出。    


播出平台受限使这些古装剧的影响力自然无法与卫视黄金强档相比,再加上本身质量不过硬,因此至今仍没有一部热门古装剧诞生。在业界看来,周播和转网都只是权宜之计,并不能改变古装剧当下的根本困境。 

 


现今观众观剧口味以及审美水平越来越高,一部剧要想更好地打动观众,除了内容情节上有更加丰富的剧情,还需要在细节制作的各个环节更加精益求精。 


一方面,古装剧还是需要有文化质感、文化厚度、文化自信,这也是未来古装剧提升品质的关键。 另一方面,抛弃戏说、玄幻、偶像玛丽苏的老套路,回归现实主义才是古装剧的解药,需要在历史事实和新鲜可看之间找到平衡,既不会过度虚浮,又不至于古板枯燥,成为接下来古装剧努力的新方向。  


4:IP剧表现不如以往


细数往年的爆款,不少都是有坚实故事基础的IP剧,如《楚乔传》《三生三世十里桃花》《人民的名义》《琅琊榜》《花千骨》等。2018年IP剧更多涌向网络端,而在各大卫视播出的IP剧,或表现不佳、或只能在次黄金档播出,显然,IP剧失去了年度爆款席位。 

 

从收视情况来看,有原著党加码的IP剧仅《香蜜沉沉烬如霜》一部而已,其他台播剧并没有原著粉丝加码。《香蜜沉沉烬如霜》虽拿下了7.8的豆瓣高分,但1.301%的平均收视率,放在往年也只能算得上平常之作。   


以都市题材主打的IP剧,在黄金档也未能占得先机。《一路繁花相送》《橙红年代》《温暖的弦》《南方有乔木》《甜蜜暴击》等或改编自同名小说,或有二次元漫画加持,或有经典前作打底,但无一例外都在台网竞争中表现平平。


5:市场回归理性 

价值观成为考量一部剧作的重点 


一部大剧对于卫视的重要程度可以用“举足轻重”来形容,尽管今年规定重重,但各大卫视仍然推出了一些可圈可点的优质剧目。 

 

比如中央电视台综合频道播出的《换了人间》《初心》《楼外楼》《最美的青春》《阳光下的法庭》《太行赤子》;东方卫视和江苏卫视联播的《恋爱先生》《猎毒人》;北京卫视和东方卫视联播的《风筝》《美好生活》《好久不见》《归去来》《真爱的谎言之破冰者》;北京卫视和江苏卫视联播的《正阳门下小女人》;中央台八套播出的《娘亲舅大》《初婚》《幸福有配方》等剧目市场表现突出。